Заголовки и подзаголовки блоков

Общая информация

У блоков, где это актуально, есть включаемые заголовки/подзаголовки.

Это частая задача — добавить к блоку заголовки. Например, для списка отзывов. Или заголовок "Наши тарифы" с подзаголовком "3 месяца бесплатно при годовом контракте".

До появления этой функции приходилось стыковать 2 блока: заголовок и следующий за ним блок. С данной функцией с Базиумом стало работать быстрее.

Дизайн заголовков

В настройках дизайна есть отступы между заголовком и подзаголовком, а также возможность сузить их ширину, чтобы текст не растягивался слишком сильно и был комфортен для чтения.

Примеры заголовков

Заголовки могут быть простыми:

Парикмахерские услуги
Ремонт Audi
Оформление свадеб
Конференция по маркетингу
Ремонт квартир
Ремонт электрики
Организация свадеб
Регистрация товарных знаков
Курсы английского языка
Лечение зубов
Косметология
Создание сайтов
Дизайн интерьеров

Простой заголовок не передаёт каких-то преимуществ, нюансов услуг. Но выполняет ключевую задачу: даёт однозначное понимание того, что находится на странице.

Многие услуги не требуют чего-то большего, чем простой заголовок.

Поскольку заголовок имеет решающее значение в том, будет ли изучена информация далее, то возникает желание усилить его эффект. И поскольку заголовок — это тот текст, который скорее всего прочитают, возникает желание заложить в него что-то большее, нежели просто название услуги.

Примеры заголовков, которые раскрывают детали об услуге:

Авторизованный сервис по ремонту Audi c гарантией от 2 лет
Лечение зубов без боли и страха
За 1 месяц научим говорить на английском языке
Ремонт квартир в рассрочку с ежемесячным платежом от 7000 рублей
Организация свадеб без косяков
Регистрация товарных знаков с финансовой гарантией

Заголовок, который раскрывает детали об услуге, не всегда лучше, нежели обычный. И для иллюстрации этой идеи стоит привести следующую аналогию. Есть кто-то уверенный, опытный, мудрый, кто говорит: "Строю дома". И этот кто-то внушает чувство уверенности своей немногословностью и отсутствием какой-то суеты.

И есть кто-то, у кого не особо большой опыт, но кто пытается получить клиента. И он пытается прямо на старте рассказать про что-то чудодейственное: "Построю дом за 2 месяца, главное, дайте предоплату. Гарантирую всем, что умею, что в срок уложусь". Вроде, предложение звучит лучше, но кому-то будет ближе спокойная уверенность.

Иногда не стоит вываливать главное сразу, а стоит постепенно к этому подвести.

Иногда стоит поговорить об услуге, показать фотографии, продемонстрировать результаты, прежде чем заявлять что-то из серии "Сделаем за 2 месяца или вернём деньги".

Но обычно проработанный заголовок, несущий в себе больше информации, нежели название услуги, даёт большую эффективность.

Текст для заголовка можно сделать на основе 4 составляющих:

Польза
Детализация
Уникальность
Время

Польза — это то, что мы даём клиенту:

Увеличим продажи;
Создадим интерьер мечты;
Отремонтируем автомобиль;
Вернём просроченную задолженность;
Организуем свадьбу;
Сэкономим на электроэнергии;
Создадим имидж;
Научим говорить на английском.

Уникальность — за счёт чего приносится польза, что у вас есть особенного, чтобы принести пользу:

... за счет авторской методики Гримми А.Н. ...
... с помощью внедрения IT-системы ...
... с использованием швейцарских материалов ...
... в новом event-пространстве ...
... погрузив в атмосферу 60-х ...
... без выезда и необходимости встречи ...
... по фотографии ...

Детализация — это уточнение нюансов оказания услуги:

... в 2 раза ...
... на 30% дешевле ...
... за 1 млн. рублей ...
... за % от результата ...
... по 39 параметрам ...
... с пожизненной поддержкой ...
... с оплатой за результат ...
... с бесплатной диагностикой ...
... кандидатами медицинских наук ...
... с двойной гарантией по договору ...
... как у компании Тесла ...

Время — это элемент заголовка, имеющий отношение к какому-то временному аспекту вашей услуги:

... за 2 месяца;
... до конца августа;
... в течение недели;
... быстрее в 2 раза;
... 14 дней бесплатно;
... месяц бесплатно;
... точно в срок;
... без опозданий.

Используя данные 4 составляющих, вы можете создавать заголовки, подстёгивающие к дальнейшему изучению страницы и обращению в компанию.

Акцентируем внимание на том, что не стоит указывать:

Заявления, которые нельзя подтвердить: "лучший", "самый дешевый"
Выражения-клише: "широкий ассортимент", "гибкий подход", "индивидуальный подход"
Обычно не стоит использовать выражения с акцентом на негатив: "при поломке", "в случае неудачной стрижки", "если свадьба пойдёт не плану".