utm_source — название рекламной площадки

Зачем нужен: Чтобы указать название источника трафика

Примеры:

• utm_source=google – контекстная реклама в Google Adwords
• utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
• utm_source=facebook — контекстная реклама в Facebook
• utm_source=vk — контекстная реклама в Вконтакте

utm_medium — тип рекламы

В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

Зачем нужен:

Чтобы определить типа кампании или рекламы

Примеры:

• utm_medium=organic – бесплатный переход
• utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
• utm_medium=email — рассылка
• utm_medium=social — социальные сети
• utm_medium=banner — медийная реклама
• utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)

utm_campaign — название кампании

Этот обязательный параметр можно задать произвольно

Зачем нужен:

Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике

Примеры:

• utm_campaign=mebel_dlya_doma – рекламная кампания мебели для дома

utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры

Зачем нужен:

Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.

Примеры:

• utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде
• utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок

utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления

Этот обязательный параметр можно задать произвольно

Зачем нужен:

Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике